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文本排列的形式意義體現(xiàn)在文本與圖形的關(guān)系、主次變化、各個文字之間節(jié)奏的大小、位置和密度等方面,杭州宣傳畫冊設(shè)計(jì)通過細(xì)致的調(diào)研和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治觯瑸榭蛻魟?chuàng)作出準(zhǔn)確的、極具商業(yè)價值的形象設(shè)計(jì),品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為,品牌名稱是主要圖片,一般在黃金線的比例,以中上位置為宜,杭州宣傳冊設(shè)計(jì)淺色的封面干凈、簡約,傳播效果好,在對稱構(gòu)圖中,名字應(yīng)該在中心線上,其他字符應(yīng)該左右對稱。每行文字可以端對端排列,也可以端對端排列,還可以以軸為基準(zhǔn),文字的數(shù)量在兩端相同。一般字的閱讀習(xí)慣是,橫排從左到右,豎排從上到下,而傳統(tǒng)的書法字的閱讀習(xí)慣是從右到左。
在文字設(shè)計(jì)中要注重字體的精神和個性。簡約、奢華、傳統(tǒng)、新潮等不同的商品包裝屬性,應(yīng)有不同的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格和一致的文字設(shè)計(jì)。例如,對于傳統(tǒng)產(chǎn)品或地方產(chǎn)品,應(yīng)選擇具有傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格的字體;品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為,對于現(xiàn)代、新潮的產(chǎn)品,如數(shù)碼電子產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品等高科技產(chǎn)品,應(yīng)選用新的流行字體。品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為,為了突出產(chǎn)品的個性,也可以創(chuàng)造出有個性的原創(chuàng)字體,所以需要根據(jù)不同屬性的產(chǎn)品創(chuàng)造出具有時代氣息的字體。
字體設(shè)計(jì)應(yīng)具有很強(qiáng)的針對性和準(zhǔn)確性。同類產(chǎn)品可以銷往不同的國家和地區(qū),需要使用目標(biāo)市場消費(fèi)者的適當(dāng)語言,以適應(yīng)消費(fèi)者識別商品、購買商品的需要。品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為,一些制造商在國內(nèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中使用外語,消費(fèi)者不能很快理解商品的特點(diǎn),結(jié)果適得其反。此外,各種文字的書寫、翻譯和音譯都必須準(zhǔn)確,以防止因使用不當(dāng)而造成的損失。
字體要強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性和時代感。商品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中的主要文字,如產(chǎn)品名稱、品牌名稱等,應(yīng)具有最醒目的視覺效果。隨著現(xiàn)代高科技的發(fā)展,品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為字體設(shè)計(jì)也應(yīng)該同步發(fā)展。對于強(qiáng)調(diào)特色的商品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì),其文字也應(yīng)具有新穎獨(dú)特的風(fēng)格,如運(yùn)用增減筆畫、象形重復(fù)、連用、漸變、光影變化、格組合等方法。姓名和人物可以采用橫、豎、斜、梯、框、共形、重疊、組合、重復(fù)等多種形式排列,對整個畫面起到畫龍點(diǎn)睛的作用。
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