廣告創(chuàng)意是一種復雜的思維過程,它起端于自覺的有意識的思考,即搜索、接受和重組必要的信息,提出各種可能的方案,隨之有一個孕育階段,,即在意識或潛意識中進一步思索和醞釀各種信息重新組合的可能性。最后,通常都由于受到某種因素的啟發(fā),以靈感的方式突然出現(xiàn)。銘陽人所從事的廣告設計、VI設計、畫冊設計、包裝設計的創(chuàng)意過程也是如此,以下有幾種創(chuàng)意思維的通常方式供設計師及同行們參考:
1、組合——再創(chuàng)造
創(chuàng)意產(chǎn)生的一個主要方法是將舊元素進行新的組合,從而產(chǎn)生新的觀念。這種舊元素的組合,或兩個不相干的事物的組合,需要通過一個共通點進行有機結合,進而產(chǎn)生新的意義。
2、文字
文字是意義的載體,是概念的載體。語言隨著社會進步產(chǎn)生變化,往往產(chǎn)生新的概念。文字的這種變化中蘊藏著無數(shù)新的意念和新的創(chuàng)意,因此在圖形創(chuàng)意上也有很多新穎的點子。
3、文化底蘊
文化是一個復雜的體系,有物質(zhì)文化和精神文化之分。在現(xiàn)實的傳達中,兩種文化交織在一起,相互滲透。創(chuàng)意與文化之間有很強的相關性,有博大的文化作為創(chuàng)造的基礎,才會找到更多廣告設計的創(chuàng)意素材。
4、傳統(tǒng)
中國的傳統(tǒng)文化中,充滿著寓意和象征。例如傳統(tǒng)文化中的吉祥圖形,都是通過人為的組合變形而賦予圖形以豐富的意義。在傳統(tǒng)的文化中有許多可以為現(xiàn)在的廣告設計運用和借鑒,從而得到很好的創(chuàng)意。例如中國銀行的標志,創(chuàng)意來源于中國古代錢幣的造型,這個形象本身就深入人心,因此而來的標志也獲得了巨大的成功。
5、分析
把一整體物體的物象解剖成不同的成分和元素,在分解后的每個部分里找到一定的形式和意義,加以運用。一個常見的物象被分解,就打破了常有的看法,改變了觀察的角度,會發(fā)現(xiàn)換個角度看問題更有意義。
6、綜合
把不同的形態(tài)元素、不同的概念元素通過一定的形式組合在一個空間里,往往可以找到合適的創(chuàng)意,而且從視覺的角度而言,能找到不同尋常的視覺效果,給人耳目一新的感覺。