（一）包裝設(shè)計圖案的設(shè)計

包裝進(jìn)行設(shè)計一個圖案中的商品通過圖片、文字和背景的配置，必須以吸引更多顧客注意為服務(wù)中心，直接推銷產(chǎn)品品牌，杭州包裝設(shè)計是一門綜合運(yùn)用自然科學(xué)和美學(xué)知識，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計圖案對顧客的刺激較之其他品牌企業(yè)名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買社會行為，杭州畫冊設(shè)計的更終效果是否符合美感的評定依據(jù)，它的設(shè)計要遵循的基本理論原則：

1.形式與內(nèi)容以表面為一體，具體明亮，一看包裝設(shè)計就能了解商品本身。

2.貨物應(yīng)充分展示。這主要采取兩種方式，一種是用生動的彩色照片來再現(xiàn)商品的真實(shí)再現(xiàn)。這是最流行的食品包裝設(shè)計，如巧克力、糖果、食品罐頭等，色彩鮮艷的照片將色彩、味道、形狀表現(xiàn)得令人垂涎三尺;。透明包裝設(shè)計、開放式天窗包裝設(shè)計在食品、紡織品、輕工業(yè)產(chǎn)品中非常流行。

3.具體點(diǎn)，詳細(xì)點(diǎn)。在包裝圖案設(shè)計中還應(yīng)注意產(chǎn)品的原材料、配制、功效、使用和維護(hù)的具體說明，必要時應(yīng)附有簡明的示意圖。

4.要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝設(shè)計或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝設(shè)計物的內(nèi)容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標(biāo)，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5.“石門家族”式的包裝進(jìn)行設(shè)計，要將其作為重點(diǎn)發(fā)展體現(xiàn)在中國包裝產(chǎn)品設(shè)計的主要展銷面。凡一家公司企業(yè)社會生產(chǎn)的或以同一文化品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的大小、形狀、包裝系統(tǒng)設(shè)計的造型與圖案藝術(shù)設(shè)計，均采用同一經(jīng)濟(jì)格局，甚至出現(xiàn)同一個色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

6.要注意功效設(shè)計。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計圖案中的功效設(shè)計方法主要表現(xiàn)在存在以下幾個方面：

(1)防護(hù)性能設(shè)計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓。

(2)便利性能設(shè)計，包括方便店內(nèi)陳列、銷售; 便于客戶攜帶、使用等。

(3)促銷表現(xiàn)設(shè)計，即顧客僅通過包裝設(shè)計的圖文的“自我介紹”就能了解商品，從而決定購買。